Misiune

Misiunea WWF la nivel global este aceea de a stopa degradarea mediului şi de a construi un viitor în care oamenii trăiesc în armonie cu natura, prin: 

• conservarea diversităţii biologice la nivel mondial; 
• utilizarea raţională a resurselor naturale regenerabile; 
• reducerea poluării şi a consumului iraţional.

Pentru a îndeplini această misiune, WWF a adoptat următoarele principii: 

• organizaţie globală, independentă, multiculturală şi fără apartenenţă politică; 
• abordarea problemelor din perspectiva celor mai bune informaţii ştiinţifice disponibile şi evaluarea în mod critic a tuturor acţiunilor sale; 
• stabilirea dialogului şi evitarea confruntărilor inutile; 
• găsirea unor soluţii concrete pentru conservare, prin combinarea punerii în practică a proiectelor în teren cu iniţiativele strategice, cu formarea capacităţii instituţionale şi cu activitatea educaţională; 
• implicarea comunităţilor locale în planificarea şi realizarea programelor în teren, cu respectarea atât a nevoilor culturale, cât şi a celor economice; 
• eforturi pentru realizarea de parteneriate cu alte organizaţii, guverne şi comunităţi locale, în vederea creşterii eficienţei WWF; 
• derularea operaţiunilor într-un mod cât mai eficient din punct de vedere financiar şi utilizarea fondurilor primite de la finanţatori într-o manieră transparentă şi la standarde înalte de credibilitate.