Місія WWF полягає у тому, щоб зупинити деградацію природних систем планети та побудувати майбутнє, у якому людина та природа будуть жити у гармонії. Цього можна досягти шляхом:
¤ збереження біорізноманіття планети;
¤ раціонального використання природних ресурсів;
¤ сприяння зменшенню забруднення та марнотратного використання.
Для вирішення задач, спрямованих на досягнення головної мети, WWF керується наступними принципами:
- бути глобальними, незалежними, аполітичними, приймати різні культури та звичаї,
- використовувати найбільш сучасну наукову інформацію для вирішення проблем та критично оцінювати всі дії організації,
- намагатися налагодити діалог, щоб уникнути небажаного протистояння,
- шукати конкретні рішення природоохоронних проблем шляхом поєднання польових проектів, стратегічних ініціатив, підвищення кваліфікації та учбової роботи,
- залучати місцеве населення та старожилів у розробку та виконання польових програм, поважаючи їх культурні та економічні потреби,
- намагатися побудувати партнерські відносини з іншими організаціями, урядами країн, місцевими громадами та діловими колами для підвищення ефективності діяльності WWF,
- вести діяльність найбільш ефективним шляхом та використовувати кошти, надані донорами, з найвищою відповідальністю.
